五张图读懂美国数字付费新闻发展现状 |德外独家
来源：digiday.com
作者：Max Willens
编译：张晓莉
编者按：
在新闻媒体纷纷为数字广告“钱”途未卜而发愁时，他们将目光投向未来一年如何增长读者订阅收入。但其实相对于数字广告市场，美国数字订阅市场一直以来都相对较小。付费新闻还面临着转化率低以及需要与大量免费内容激烈竞争的严峻现实。数字付费现在发展情况如何？以下五张图片简要勾勒了当前美国数字付费新闻发展情况。
去年只有一小部分
美国人为数字新闻付费
路透社调查显示，去年只有16%的美国用户为新闻付费，其中一半付费用户多次购买同一家付费新闻服务。虽然这一比例在众多发达国家数字新闻市场中已排在前列，但从数量上看美国新闻付费用户总数只有5200万，而根据美国人口普查局2016年的调查显示美国人口约有32.6千万，与总人口数相比付费用户只占很小一部分。
去年各国数字新闻付费用户比例
只订阅数字内容
用户中新用户占比较高
路透社调查数据中忽略了在数字出版中一个重要的现实因素：特朗普现象。根据The Media Insight Project的调查，很大一部分美国数字新闻订阅用户的订阅时间只有几个月，而不是长期订阅。这说明最近一段时间，媒体在付费产品上的宣传推广产生了一定的效果。虽然特朗普选举事件在年初促进了订阅用户数量的显著增长，但这种效应已经逐渐消失。
年轻人更愿意为数字新闻付费
路透社调查发现在2017年最愿意为数字新闻付费的人群是18-24岁及25-34岁这两个群体。然而去年，这两个群体却是最不愿意为数字新闻付费的人群，这种变化说明了年轻人对于付费新闻内容的兴趣转变明显。
去年和今年美国各年龄层数字新闻付费用户比例
重要新闻内容
成为用户付费一大重要原因
前一表格同样说明当用户认为数字新闻提供的内容对他们来说重要且有用时，他们愿意为其付费。The Media Insights Project发现，用户感兴趣的报道是促使美国数字用户决定付费的首要因素，占比超过40%，其他重要因素还包括朋友家人在订阅及媒体推广一定的订阅优惠方案。
用户订阅数字新闻的动因占比
大多数用户认为订阅价格合理
对于数字新闻订阅的定价问题，尽管很多媒体觉得他们需要进一步在定价和订阅优惠套餐方面调整策略，但其实并不是所有媒体都需要考虑降价。The Media Insights Project发现几乎有一半的数字订阅用户认为订阅费用“非常值得”，这比纸媒订阅用户对于价格认同的比例还高，只有32%的纸媒订阅用户认为价格“非常值得”。
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